老牌国货“蜂花”被“傍名牌”，商标布局遇阻碍

蜂花作为一个诞生36年的国民日化品牌，见证了我国洗护市场的更新迭代，在我国洗发、护发行业创下众多第一，是当之无愧的“国货之光”。

据“蜂花”品牌官网显示，“蜂花”曾获得上海市著名商标、上海最具活力老商标、上海市名牌产品、上海市名优产品等荣誉。2014年，“蜂花”商标被认定为“中国驰名商标”，2018年，“蜂花”品牌被列入《第一批上海市重点商标保护名录》。

多年来，“蜂花”一直致力于做产品，在广告宣传上却投入较少，以至于有的网友以为“蜂花”已经倒闭了，“逼得”蜂花不得不到处解释自己“蜂花正茂”。

尽管“蜂花”已经十分“低调”，也难逃被“傍名牌”的境遇。

日前，深圳一日用品公司不仅在其企业名称中使用了“蜂花”字样，该公司的法人还申请注册了第11449480号“蜂花”商标（后该商标转让至深圳某日用品公司名下，下称“诉争商标”），指定使用在第21类的“牙刷；电动牙刷”等商品上。

“蜂花”发现后，以上海华蜂日用品有限公司（以下简称“上海华蜂”）的名义，引证第683187号商标（以下简称“引证商标”）对诉争商标提出无效宣告请求。

商标审查机关认为引证商标构成在第3类“洗发液、护发素”等商品的驰名商标，而诉争商标与引证商标间汉字部分完全相同，已构成对引证商标的复制等，违反了2001年商标法第十三条第二款的规定，裁定对其予以无效宣告。

深圳某日用品公司不服，向法院提起行政诉讼。该案的一二审法院经审理均维持了被诉裁定，诉争商标最终被宣告无效。

另据查，深圳这家日用品公司及其法人不仅申请了本案诉争商标，还申请了“蜂花优齿”“蜂花健齿”等商标，且部分商标显示已注册。该公司及其法人名下的部分已注册商标成为了“蜂花”品牌商标申请或者说商标布局的主要障碍商标。

小结：其实，像“蜂花”这样的老品牌，在处理与新兴品牌博弈，紧跟消费者需求，控制经营成本等问题上已花费诸多精力，在品牌、商标等方面保护意识略显不足。

国货品牌想要越走越远，就需要在把好质量关，做好广告宣传的同时，尽快完善商标布局，重视保护品牌价值，不断提升企业的核心竞争力，将品牌做大做强。